Baca PDF (OCR): KurangXAjar Vol. 6

GENERASI Z MAARAKATGAH TAGH MIDDLE CLASS HERO SELAMAT DANG TR ANS A

KURANGAJAR FUNZNE

Selamat melanjutkan aktivitas hidup wahai teman-teman semua! Edisi #6, sekarang sudah sampai ditangan kalian, cukup senang untuk bisa menyajikannya, bahwa kami masih bisa melawan dominasi media mainstream. Hanya itu yang kami miliki sekarang, semangat untuk melawan dominasi kapitalisme.

Kelas menengah, itulah kita hari ini. Hal ini membuat kita lupa untuk bisa melawan kekuasaan modal, membuat kita melupakan perayaan festival hidup, membuat kita menjadi kelas pekerja yang merasa bukan kelas pekerja, membuat kita merasa bahwa kita bukanlah mesin pekerja bagi kapital, membuat kita merasa memiliki kontrol terhadap kehidupan kita, membuat kita lengah dari ancaman kapitalisme yang semakin memasuki taraf advance.

Kita menggantungkan kehidupan kita untuk menyembah kekuatan modal, kita membutuhkan uang, kita mencari uang, namun kita pada akhirnya menghamburkan uang kepada kekuatan modal yang lain. Bahasan kali ini akan terasa tidak menyenangkan, tapi inilah fakta kehidupan hari ini, nikmati tiap halaman yang akan sedikit membuka kepedulian untuk kembali melawan.

Karena kita hari ini hanyalah pasukan kelas menengah yang larut dalam budaya kapitalisme, kita harus melawan belenggu kapitalisme itu, karena kita adalah pejuang kelas menengah yang akan membuat retakan untuk meruntuhkan dominasi itu. Salam sejahtera wahai teman-teman semua!

We are Middle Class Hero!!! Injak Balik

Terbitan Katalis Press Editor Injak Balik | Layout Injak balik | Desain Kover bembibum Illustrasi bembibum | Alamat Redaksi [email protected]

kurangXajar Funzine | Edisi #6 – MIDDLE CLASS HERO terbit – halloween 2012 | Bajak saja!

HALAMAN 2 HALAMAN 22 tidak ditemukan dalam ajaran kiri. Tapi inilah Anak muda! Itu yang disayangkan oleh kenyataan bahwa kita harus mengerti posisi generasi pendahulunya, ceroboh dan tidak kelas menengah dalam upaya mengurangi dewasa, dulu kita juga demikian, jangan dominasi kapitalisme global fasis, tetapi dukunglah mereka untuk Oleh : bembibum HALAMAN 4 sudah saatnya mengetahui beberapa fakta Jumpa lagi di acara tahunan zine maker buruk yang disuguhkan kehadapan kita, Surabaya dan sekitarnya, kali ini zine//picnic bukan waktunya terbuai, tapi ini waktunya hadir dengan membawakan zine//picnic

Sedikit basa basi dari editor untuk menyapa, SELAMAT DATANG DIBAWAH tapi kali ini kami membawa bahasan yang ANCAMAN GENERASI Z Sambutan oleh editor Mr.Injak Balik menjadi ancaman.

MASYARAKAT KELAS MENENGAH HALAMAN 30

Kita adalah masyarakat kelas menengah, POSTER ZINE//PICNIC #2 untuk sedikit melawan. Pilihan tetap kompilasi OMNIBUS d Poster oleh : Nitchii itanganmu, lakukan atau larut dalam kapitalisme global. Oleh : bembibum HALAMAN 31

Sampai pada penutup teman, saatnya membuat perubahan. Epilog oleh : Mr.Injak Balik

MASYARAKAT KELAS MENENGAH bersama : bembibum 56,5% JUMLAH KELAS MENENGAH SAAT INI Pelapisan sosial diukur dari : kekayaan : ekonomi dari jumlah kekuasaan & wewenang : profesi penduduk kehormatan : sosial ilmu pengetahuan : pendidikan tercukupi pangan memiliki pendapatan sandang, papan finansial dan hiburan MASYARAKAT KELAS MENENGAH pemenuhan memiliki eksistensi diri stok & memiliki finansial sisa idealisme Ÿ Memiliki posisi dan peran dalam

dinamika sosial ekonomi

Ÿ Memajukan sistem ekonomi dengan berwiraswasta dan pemberdayaan masyarakat melalui pendidikan

Ÿ Komitmen politik lebih ke hal-hal yang bersifat ekonomis : membayar pajak, peduli terhadap lingkungan, membuka usaha untuk menyerap tenaga kerja

Ÿ Perhatian golongan ini lebih kepada pemuasan konsumsi

AGEN PERUBAHAN

Pengembangan gagasan, gaya hidup, mempunyai basis ekonomi yang melampaui tingkat survival

Posisi kelas menengah harus d i s a d a r k a n d e n g a n MEMPERKUAT POSISI dan pengaturan keuangan

Ÿ Kepedulian bersifat lokal, akibat dampak perpolitikan nasional

Ÿ Umumnya cenderung apolitis

Ÿ Memiliki keinginan untuk mempertahankan status quo

Ÿ Karena perubahan sama dengan menghadapi sesuatu yang tidak pasti dan mengganggu kenyamanan

Ÿ Menginginkan fasilitas yang tinggi dengan harga service yang rendah

Ÿ Akan bertindak jika merasa dirugikan pada kepentingan yang bersentuhan langsung dengan mereka

Ÿ Kondisi yang rapuh : konsumtif

Ÿ Konsumsi produk import : elektronik, fashion, makanan & otomotif

Ÿ Keinginan untuk menikmati hal-hal yang physical

Ÿ Kondisi psikososial yang labil dan permisif : mudah terpengaruh & alergi bernalar

Ÿ Masuknya kapitalisme global yang menyetir : pola pikir, gaya hidup, selera dan ideologi

KELAS ATAS memiliki keinginan, harapan dan kekuatan KELAS Memiliki kebutuhan untuk 'eksistensi diri', menginginkan perubahan kualitas hidup, MENENGAH merupakan target memiliki sumber daya secara finansial, pendidikan, koneksi dan jaringan menginginkan perubahan, KELAS harapan akan hidup yang BAWAH lebih baik parasit yang menempel pada kapitalisme tanpa IKLAN k e i n g i n a n u n t u k RETAIL b e r i n v e s t a s i & PRODUK melakukan revolusi PARTAI TELEKOMUNIKASI Marx POLITIK PERBANKAN REVOLUSI= PLORETARIAT KELAS MENENGAH & kaum tertindas VS PENGUASA DISINI MODAL menggantung pada kelas atas untuk memperoleh kesempatan, korupt KELAS MENENGAH DILUAR NEGERI SEJARAH KELAS terbentuk secara mandiri, kerja keras & disiplin MENENGAH kelas menengah dilihat dari peran pada kepentingan ekonomi & politiknya dan orientasi pada perubahan, dan merupakan pekerja profesional dari sektor non-pemerintah 80'an 54 juta 98 juta 81 juta 131 juta 1989 1999 2003 2010

Pengeluaran perkapita perhariUS$ 2 - 20

Menghabiskan 1/3 pendapatan untuk keperluan tersier Setelah dikurangi biaya makan & rumah tangga

KARAKTER & SEGMENTASI KELAS MENENGAH berusaha menjadi ahli memiliki idealisme, tujuan, dibidangnya, memiliki sifat EXPERT ASPIRATOR menjadi influencer dalam komunitasnya kekeluargaan tinggi, menjunjung norma sosial FINANSIAL TINGGI & traditional value berusaha mengejar karier, FINANSIAL RENDAH economic oriented, risk relatif tidak mudah puas, taker, achievement target motivasi tinggi, risk-taker - CLIMBER PERFORMER melihat peluang sebagai tantangan KONEKSI SOSIAL - KURANG KONEKSI SOSIAL - LEBIH LEBIH - ILMU PENGETAHUAN - KURANG agak gaptek, menjalani digerakkan lingkungan hidup dengan mengalir sekitarnya, ekspresi ke FLOW-ER FOLLOWER apa adanya lifestyle jarang bersosialisasi, m a p a n e k o n o m i & finansial, cenderung jarang update informasi, konservatif SETTLER TRENDSETTER kemampuan finansial tinggi, narsis Riset : Center of Middle Class Consumer KELAS MENENGAH MAMPU MELEWATI Krisis ekonomi global 2008 Pendapatan Domestik Perilaku konsumsi berubah, Bruto tumbuh menyesuaikan tingkat 6,1% mencapai US$ 3,000 kontribusi konsumsi 2,7% kekayaan & daya beli, serta tahun 2011 pilihan gaya hidup yang Data IMF & BPS canggih

Kapitalisme Global saat ini akan terus menyerang kelas menengah, dimana kelas ini memiliki cukup finansial untuk membeli produk untuk memeneuhi kebutuhan sehari-hari, kapitalisme mempermainkan kelas ini dengan eksploitasi gaya hidup dan gengsi, kelas ini mementingkan pencitraan, ingin terlihat wah, diimbangi dengan kemampuan finansial.

Sehingga kapitalisme menggunakan senjata terbaik mereka yaitu regenerasi hasrat yang membuat konsumen kelas menengah terbuai dan membeli apapun produk yang ditawarkan oleh kapital, hanya sekedar untuk menunjukkan kelas sosial mereka.

HASRATtidak akan pernah terpenuhi oleh karena ia selalu direproduksi dalam bentuk yang lebih tinggi oleh MESIN HASRAT

mereproduksi perasaan kekurangan di dalam diri manusia secara terus menerus.

IMAJI lebih meyakinkan

DARI PADA KENYATAAN itu sendiri

pola konsumsi personal maupun masyarakat tidak lagi didasari oleh logika kebutuhan, melainkan oleh logika hasrat.

Gilles Deleuze & Felix Guattari

KEBUTUHAN dapat terpenuhi oleh OBJEK

HASRAT ke-balikan-nya muncul secara bawah sadar pada tahap imajiner

OBJEK HASRAT ini telah hilang untuk selamanya, dan hanya dapat mencari substitusisubstitusinya dalam dunia objek atau simbol-simbol yang dikonsumsi

Yasraf Amir Piliang, Hipersemiotika

sebagai satu proses reproduksi hasrat dan reproduksi pengalaman bawah sadar yang bersifat primordial.

merupakan fenomena bawah sadar, yang dengan demikian masuk ke dalam kawasan psikoanalisis.

adalah subsitusi atau pengganti dari kesenangan yang hilang tersebut, yang tersimpan dalam bentuk bawah sadar

KONSUMSI

(Gilles Deleuze dan Felix Guattari, Anti-Oedipus: Capitalism and Schizophrenia, New York: The Viking Press, 1977).

KEKUASAAN MODAL dan ALIENASI HASRAT

terdapat tiga bentuk kekuasaan yang beroperasi di belakang produksi dan konsumsi objek-objek, yaitu:

kekuasaan KAPITAL kekuasaan PRODUSEN kekuasaan MEDIA MASSA

Yasraf Amir Piliang - Hipersemiotika

menentukan bentuk dan gaya pada praktik sosial, meliputi produksi dan konsumsinya

orang yang hanya sekadar mengkonsumsi tanpa ikut terlibat aktif dalam penciptaan

KONSUMER

mayoritas yang diam, yang menempatkan dirinya dalam relasi subjek-objek

Jean Baudrillard

Dalam masyarakat konsumer kontemporer

Ÿ h a m p i r s e t i a p w a k t u d i h a b i s k a n u n t u k mengkonsumsi,

Ÿ tanpa ikut terlibat aktif dalam proses kreasi penciptaan baru.

Ÿ melahap setiap imaji yang d i t a w a r k a n a t a u dikomodifikasikan

Sehingga objek konsumsi akan terus hadir dalam area konsumsi yang tidak (akan) pernah bisa untuk memenuhi kebutuhan

tidak selamanya terpenuhi oleh objek hasrat

Jika satu hasrat dapat terpenuhi

maka yang terjadi adalah hasrat lain yang lebih tinggi

BOMBARDIR IMAJI-IMAJI VISUAL

Pasar saat ini adalah pasar para pelaku pasar ekonomi PASAR mengincar setiap titik yang dapat yang mengkomodifikasikan EKONOMI hasrat dijadikan kesuksesan mereka dengan berbagai varian dan menjadikan hasrat penciptaan bentuk-bentuk visual menuju agar dapat menghasilkan profit sebagai sebuah imperiumnya TITIK TOLAK yang megah HASRAT KONSUMEN ADALAH SASARANNYA di atas reruntuhan imaji-imaji k o n s u m e n mencoba untuk manusia untuk hidup berdampingan dan bekerja sama m e n c a r i d a n menemukan objek imaji-imaji halusinatif di substitusi menciptakan mana kesuksesan adalah hal yang utama KOMPETISI membeli produk merasa puas pola konsumsi yang diyakini sebagai pemuas d a l a m berlebihan, fashion hasrat manusia & terusmenerus berreproduksi b e b e r a p a dan lifestyle waktu dalam diri kembali mencari Ÿ seolah-olah dapat dengan mudah dikenali objek substitusi dan ditandai baru Ÿ seolah-olah dapat dengan mudah direngkuh tanpa proses pencarian dan pengendapan m e n g e j a r Ÿ hanya dengan membeli. kenikmatan & kebahagiaan konsumen : Beli-beli-beli hasilnya Hasrat bersifat instan cepat – datang lalu menguap kembali Misalnya : lelaki macho = tubuh berotot dan berbobot = mengkonsumsi susu merk X

Dengan tingginya minat kelas menengah untuk hanyut dalam buaian media massa, maka hal ini dimanfaatkan sebaik mungkin oleh kapitalisme global untuk membius kelas menngah dengan serbuan iklan (imaji visual) yang pada akhirnya hanya akan membawa konsumen untuk membeli produk ciptaan kapitalisme global.

majalah 3% others TV 60% koran 34% total Rp 60 triliun

IKLAN

23% Belanja iklan 2010

Iklan pada jaringan telekomunikasi meningkat 43% dengan total belanja Rp 5 triliun

Biaya belanja iklan pada 2010 meningkat 29% riset : nielsen 2012

TELEVISI

5% tidak mempunyai tv dirumah

95% mempunyai tv dirumah

pemilik TV menonton tayangan tv 96% setiap hari rata-rata menonton 4,5 jam / 4'22" per hari

Program favorit

1. Program olah raga

2. Drama / sinetron

3. Hiburan lainnya

Rating tv stabil & meningkat 8% pada kuartal 4 - 2011

Konten lokal sangat menarik bagi kelas menengah - menjadi alasan bertahannya surat kabar lokal

INTERNET & PONSEL

22% masyarakat memiliki akses internet

rata-rata 1,5 jam perhari untuk akses internet

Konsumsi media online meningkat - menjadi trend di kalangan remaja

Penggunaan ponsel terus meningkat, pembelian smartphone juga terus meningkat Untuk berbagai aktivitas : video, internet & jejaring sosial

Konsumen menggunakan produk bekas pakai untuk mendapatkan versi premium dari produk yang digunakan sebelumnya

riset : nielsen 2011

Tahun 2009 - survei di 9 kota besar 8% pengguna internet, pada saat ini 24% menggunakan internet

2008 - 3% belanja online 2010 - 80% belanja via internet

Kelas menengah kota besar 50%-nya digunakan untuk akses internet 35%-nya adalah smartphone

Kenaikan konsumen provider tahun 2010 - 58%

94% terhubung dengan jejaring sosial 89% mempunyai akun facebook

7 dari pengiklan menggunakan jaringan content provider 10

APA YANG AKAN DILAKUKAN KAPITALISME ?

Ÿ Menguasai pasar dengan memperbanyak outlet

Ÿ Alokasi belanja iklan yang gencar - untuk meningkatkan kesadaran konsumen

Ÿ Peluang untuk menarik konsumen

Ÿ Koneksi yang realtime & cepat

Ÿ Layanan Shopping at your fingertips

Ÿ Waktu untuk menarik konsumen adalah Segera atau sekarang

Ÿ Peluang untuk penjualan content provider, aplikasi, dan lainnya.

Setelah konsumen menerima bombardir imaji visual tersebut, kapitalisme tidak akan tinggal diam. Mereka akan hadir dengan produk yang mereka janjikan sedekat mungkin dengan konsumen, banyak yang mereka tawarkan, porsi sederhananya mereka menguasai pemikiran konsumen dengan

FMCG : Fast Moving Consumer Goods [Produk Konsumsi Cepat Habis]

Meningkatnya kondisi ekonomi diikuti dengan meningkatnya pola belanja masyarakat , sehingga :

Ÿ menyesuaikan kebiasaan konsumsi

Ÿ meningkatkan kesediaan untuk mengeluarkan uang untuk membeli

Ÿ mencoba membeli produk baru yang belum pernah dipertimbangkan sebelumnya

+12% 2009 21%

KONSUMEN KELAS ATAS

Ÿ Mencari & mengkonsumsi produk premium, karena mengkonsumsi produk 'biasa' tidak lagi cukup

Ÿ Mencari produk yang menyediakan manfaat lebih besar

Ÿ Mencari nilai tambah dari suatu produk

Ÿ Belanja untuk kebutuhan lifestyle & kesehatan mengalami peningkatan

Ÿ Mencari produk yang nyaman untuk digunakan

PRODUK PREMIUM

menawarkan kelebihan pada gaya hidup, kesehatan & kenyamanan

kondisioner rambut karena 68% menawarkan kenyamanan & praktis, walaupun harganya dua kali lebih mahal dari produk biasa

18% Susu cair, karena menawarkan promosi manfaat kesehatan - produk low/non fat, penambahan kalsium, kualitas probiotik, nutrisi untuk anak/ remaja/ dewasa/ manula

17% Pasta gigi kesehatan &

10% Pasta gigi biasa

karena memberikan varian baru pada promosinya; pasta gigi untuk gigi lebih kuat, untuk gigi sensitif, dengan kalsium, anti bakteri, bahan baku alami/ herbal

KONSUMEN KELAS MENENGAH & BAWAH 13% Keju - paket kecil

Ÿ Mencari & membeli produk yang dianggap mendekati kelas premium

Ÿ Mencari manfaat yang lebih

23% Ikan & Daging Beku kelas menengah

Ÿ Mencari produk yang terjangkau & mudah

32% Ikan & Daging Beku kelas bawah

93% Popok - paket tunggal

APA YANG AKAN DILAKUKAN KAPITALISME ?

Bagaimana produsen bisa mengendalikan pasar :

Ÿ Inovasi - memahami needs & gap konsumen kelas atas, terutama pada kenyamanan, kesehatan & gaya hidup

Ÿ Aksesibilitas - memahami perilaku konsumen kelas menengah kebawah dengan menyediakan keterjangkauan dan kemudahan, seperti adanya kemasan ukuran kecil dengan harga yang tepat

Ÿ Manajemen portofolio - untuk memotivasi pembelian konsumen produsen harus menciptakan portofolio produk yang tepat

Kapitalisme membuat produknya dalam jumlah besar, sedangkan konsumen hanya membutuhkan produk dalam jumlah terbatas, bagaimana mereka mengatur itu semua. Kapitalisme akan membuat pola konsumsi yang lebih tinggi untuk masyarakat, terutama pada kelas menengah dengan sebuah pola konsumsi baru yang berbahaya

KONSUMERISME FATALIS

Konsumsi sekarang ini tidak konsumsi menjadi semudah dan semakin kompleks sesederhana dulu menuntut pola bukan saja yang kompleks kegiatan untuk pula bertahan hidup konsumsi saat ini, masyarakat tidak hanya membeli barang, tetapi membayar simbol, prestise & perbedaan status Objek-objek konsumsi : berperan sebagai media yang mengkomunikasikan atau mempresentasikan makna-makna tertentu. Sebagai contoh, mengkomunikasikan kekayaan dan status sosial kita. Sehingga semakin tinggi semakin tinggi konsumsi pula tingkat gengsi sehingga akan hasrat tidak terus-menerus akan merasa mengkonsumsi terpenuhi objek-objek sehingga POLA BELANJA IMPULSIF sudah menjadi hal yang semakin umum

5%

pembelanja tidak membeli barang diluar daftar belanja

39%

selalu membeli

21%

item tambahan tidak membuat bulanan; konsumsi es krim 32% mi instan 71% Alokasi untuk makanan segar dari pengeluaran

daftar belanja

Inovasi dengan m e m b a n g u n u k u r a n k e r a n j a n g belanja yang lebih besar

TREND BELANJA

untuk Konsumen kelas menengah

mengunjungi minimarket terdekat dari tempat tinggal

mengatakan harga adalah kunci utama untuk memilih barang konsumsi

sulit untuk menolak ajakan anak untuk berbelanja

melakukan eksperimen terhadap merk & barang 88%

Minimarket merupakan tujuan belanja terbesar, diikuti supermarket dan kios tradisional

berbelanja di minimarket 2 kali sebulan

& biskuit - merupakan bahan konsumsi terbanyak Bahan makanan segar & lokasi yang strategis menjadi faktor utama belanja

akan mengunjungi minimarket dengan promosi barang & harga yang menarik

Produk konsumsi cepat habis merupakan favorit konsumen

Merupakan smart-shoppers : mengetahui harga & lokasi barang

Konsumen memilih produk y a n g r e l e v a n d e n g a n kebutuhannya

Semakin banyak konsumen yang menggunakan media online

Konsumen mempertimbangkan

Ÿ tata letak barang,

Ÿ servis yang bersahabat &

Ÿ minimarket yang nyaman

Konsumen umumnya hanya berbelanja di 3-4 toko, hal ini tergantung dari misi berbelanja

36% 30%

berbelanja di minimarket untuk isi ulang pulsa atau belanja mendadak

Toko modern digunakan u n t u k b e r b e l a n j a perawatan pribadi & susu bayi

berbelanja di pasar tradisional untuk membeli bahan makanan sehari-hari, seperti membeli sayur segar, buah-buahan dan daging

Toko tradisional digunakan untuk berbelanja sembako seperti kecap dan kopi bubuk

menganggap ini 37% pekerjaan perempuan 15% tidak menyukai berbelanja 30% menikmati/suka berbelanja

1 dari 4 pembeli kebutuhan rumah tangga di pasar adalah LAKILAKI

Belanja saat ini juga bukan lagi sekedar keharusan rutin

Bagaimana menggaet minat pembelanja pria

Ÿ Menciptakan lingkungan belanja yang mudah

Ÿ Sistem belanja grab-on yang sesuai dengan sifat pria

Ÿ Mengkonversi pembelanja 'biasa' menjadi 'penikmat belanja'

Ÿ Inovasi produk untuk menarik minat pembeli

Ÿ Potongan harga pada produk

Ÿ Tarif yang murah dan fleksibel,

misalnya dengan uang sebesar Rp 10.000

konsumen dapat membeli kopi segar di 7-11;

tiket pesawat Jakarta - Kuala Lumpur;

isi ulang layanan unlimited bagi pengguna blackberry selama 2 hari

Ÿ Optimalisasi peran anak untuk mengajak orang tua berbelanja

Ÿ Perbanyak FMCG

Ÿ Membuat lokasi belanja yang nyaman & promosi harga murah, untuk memenangkan loyalitas konsumen

Ÿ Retailer harus terlibat dengan konsumen dalam media online

Ÿ Promosi melalui media online

Ÿ Lokasi toko yang strategis, dekat dengan perumahan

Ÿ Menggunakan taktik promosi yang lain

Ÿ Memahami kebutuhan konsumen

KELOMPOK KONSUMEN

Konsumen yang tidak memiliki banyak waktu, tapi memiliki banyak uang

Ÿ Kesulitan untuk mengatasi jadwal yang padat

Ÿ Ingin melakukan banyak hal

Ÿ Sadar akan nilai guna, sehingga bersedia membayar lebih untuk barang berkualitas & memiliki nilai lebih dan manfaat bagi mereka

Ÿ Produk private label tidak menarik minat mereka

Ÿ kelompok ini merupakan konsumen menengah ke atas : secara demografi bekerja di jantung kota dan tinggal di pinggir kota

Kelompok konsumen yang membagi waktu dengan keluarga

Ÿ Nilai keluarga merupakan hal utama masyarakat

Ÿ Menghabiskan waktu bersama keluarga dengan berbelanja

APA YANG AKAN DILAKUKAN KAPITALISME ?

Ÿ Memberi injeksi fasilitas rekreasi keluarga pada pusat perbelanjaan, onestop-shopping & pusat hiburan; restoran, bioskop, pusat arcade disamping toko biasa

Ÿ Cara promosi yang kreatif & menarik - terapi belanja

Ÿ Memenangkan hati konsumen dengan produk dan inovasi

Ÿ Membuat produk yang praktis, evisien & bernilai guna lebih

Ÿ Memberikan layanan yang nyaman

Ÿ Peletakan produk yang mudah dicapai oleh konsumen

Kapitalisme telah bermain dengan hasrat konsumen, lalu mereka telah menancapkan ancamannya dengan pola konsumsi fatalis, untuk mengikat secara permanen maka kapitalisme hadir dalam jaringan retailnya yang setiap saat akan mampu membuat konsumen untuk membeli, tanpa berpikir lagi.

RETAIL atau eceran merupakan semua kegiatan penjualan barang dan jasa secara langsung kepada konsumen akhir untuk pemakaian pribadi dan rumah tangga, bukan untuk keperluan bisnis.

Discount Stores / Toko Diskon produk yang terbatas, bertempat di tempat Contohnya adalah Makro dan Alfa memberikan informasi produk melalui media Contoh specialty stores yaitu toko buku pengecer yang memiliki lebih dari satu gerai Contohnya seperti ramayana, robinson, dari 50.000 item. gabungan antara retailer Convenience Stores hipermarket hypermart dan hipermarket Department Stores toko eceran Swalayan. beda. toko eceran yang sangat besar atau lebih

Discount store adalah toko pengecer yang yang nyaman dan jam buka panjang. menjual berbagai barang dengan harga Contoh minimarket alfa dan indomaret. yang murah dan memberikan pelayanan yang minimum. Catalog Stores

Specialty Stores / Toko Produk Spesifik konsumen potensial. toko eceran yang menjual barang-barang Contoh oriflame, sofie jenis lini produk tertentu saja yang bersifat spesifik. Chain Stores

gramedia, toko musik disctarra, toko obat dan dimiliki oleh perusahaan yang sama. guardian, dan banyak lagi contoh lainnya.

toko eceran yang berskala besar dan dibagi Contoh yaitu Hero. menjadi bagian departemen-departemen yang menjual macam barang yang berbeda- Hypermarkets / Hipermarket

rimo, dan sebagainya toko diskon dengan hypermarket.

toko pengecer yang menjual jenis item carrefour.

katalog yang dibagikan kepada para

Supermarket

Contohnya antara lain hipermarket giant, sejarah RETAIL ERA KONSUMSI

an 2000-2010'

Era perkembangan Hypermarket, Factory Outlet, Category Killer dan perkenalan dengan e-retailing.

Era Hypermarket ditandai dengan berdirinya Continent Hypermarket, Carrefour, GIANT, dan beberapa gerai hypermarket lainnya. an 1990'

an 1970-1980'

Era perkembangan retail modern dengan format Supermarket dan Department Store, ditandai dengan berkembangnya retailer modern (Mass Merchandiser dan Grocery) seperti Matahari, Hero, Golden Truly, Pasar Raya dan Ramayana.

Berkembangnya format Drug Store, yang lebih dikenal dengan nama apotik.

an <1960'

Era perkembangan retail tradisional berupa retailer atau pedagang pedagang independen

Era perkembangan Hard Discounter Store dan Catalog Services.

Persaingan harga yang semakin sengit akan mengarahkan retailer mencari alternatif format retail yang lebih effisien.

an >2010'

Format hardiscounter menawarkan produk sejenis dengan harga 15-30% lebih murah dibandingkan format retail lainnya.

Pada masa ini private label akan semakin populer.

Perkembangan teknologi juga membuka kesempatan e-retailing melalui online shop juga drop shop.

Era perkembangan Convenience Store, High Class Departmet Store, Branded Boutique (High Fashion) dan Cash and Carry.

Hadirnya Indomaret, Alfamart,SOGO, Metro, Seibu,Yaohan, Mark & Spencer Makro, diikuti oleh retailer lokal dengan format serupa misalnya GORO, Indogrosir dan Alfa.

an 1960'

Era perkenalan retail modern dengan format Department Store (Mas s Merchandiser), ditandai dengan dibukanya gerai retail pertama SARINAH di Jl. MH Thamrin.

Komunikasi antara ritel dengan konsumen tidak selalu dengan media massa seperti radio, majalah, koran, ataupun televisi.

Komunikasi dapat terjadi melalui

Ÿ gambaran visual

Ÿ lay out interior

Ÿ display produk di dalam toko

Ÿ in-store communication.

Produk – Merchandise

seperti harga, kualitas, keragaman kategori, ketersediaan item (warna, ukuran, jenis).

Lokasi

yang mudah dijangkau, aman, dan berada dalam suatu pusat pembelanjaan atau dekat dengan toko-toko ritel lainnya.

Mengutamakan pelayanan

pada segmen tertentu yang sesuai dengan karakteristik demografi calon pembeli, seperti para remaja dan dewasa muda, para keluarga atau para ibu rumah tangga kalangan tertentu.

Pelayanan

pilihan cara bayar, delivery service, maupun Store ambience/atmosfer

Pramuniaga/staf/kasir display. catalog yang dikirimkan ke rumah. dekorasi eksterior, dekorasi interior, sigap), pengetahuan produk, dan jumlah Promosi, hadiah, diskon, even khusus, tenaga yang memadai. program kupon, program undian yang beraneka ragam. Time gap wak Communication and information tu-waktu tertentu sementara produk yang diinginkan atau Quantity gap dibutuhkannya, sementara dilain jumlah barang yang diproduksikan pihak produsen tidak tahu siapa dan secara ekonomis oleh produsen produsen berspesialisasi pada konsumen yang tersebar dimanamana. produk tertentu, sedangkan sepanjang waktu. konsumen tidak tahu dimana sumbersumber produksi yang menghasilkan

perilaku dalam melayani (ramah, sopan,

sirkulasi, lay out atau penataan produk,

Fasilitas

berhadiah.

food court, parkir, toilet.

“... maka retail akan menyerang anda dengan 4P : Place, Price, Product & Promotion...”

Kekuatan RETAIL Mampu mengisi gap diantara produsen dan konsumen.

Geographical gap

Assortment gap pemusatan produksi dan lokasi

konsumsi dilakukan hanya pada produksi berlangsung terus-menerus gap

dimana pembeli potensial setara. berbeda dengan kuantitas normal yang diinginkan konsumen.

konsumen menginginkan produk

TREND INDUSTRI RETAIL

Ÿ U n t u k m e m p e r t a h a n k a n keunggulan kompetitifnya,

PAY LESS GET MORE TREND FAST EXPECT MORE HIGH QUALITY PRODUCT CHEAP PRODUCT CONSISTENCY KONSUMSI MORE VARIANT LOW RISK PRODUCT

Ÿ retailer akan beroperasi dengan bentuk organisasi yang lebih ramping dan effisien.

Ÿ retailer akan beroperasi dengan gross margin yang lebih rendah,

Ÿ biaya operasional yang lebih kecil,

Ÿ lebih sedikit inventori dengan perputaran barang yang lebih cepat.

Efek :

Ÿ Evolusi ke Format Retail Baru

Ÿ Meningkatnya keluarga dengan double income (suami-istri bekerja).

Ÿ Pertumbuhan kota-kota satelit disekeliling kota besar.

Ÿ Mobilitas yang semakin tinggi

Ÿ waktu luang yang semakin sedikit.

Ÿ Pembantu rumah tangga menjadi semakin mahal.

Ÿ kebutuhan teknologi & mobile teknologi meningkat

Beberapa data dan fakta yang telah disampaikan diatas merupakan kenyataan hidup hari ini, sebagai masyarakat kelas menengah, hadapi itu semua, dan buatlah ancaman balik kepada kapitalisme global dengan caramu! Kurangi ketergantungan atas produk kapital!

DAFTAR PUSTAKA

- Gilles Deleuze dan Felix Guattari, Anti-Oedipus : Capitalism and Schizophrenia, (New York: The Viking Press,1977)

- Jicek, Aku Membeli Maka Aku Ada,(Ciputat: kata zine #02, 2007).

- bembibum, Menikmati Hidup sebagai Komoditas, (Surabaya : kurangxajar funzine #02, 2010).

- Beberapa Pendapat Tentang Kelas Menengah Indonesia:http://cetak.kompas.com/read/2011/12/21/03130771/kelas.menengah..pragmatis - Meuthia Ganie-Rochman, Kelas Menengah Untuk Perubahan?

http://metrotvnews.com/read/analisdetail/2012/01/08/240/Kelas-Menengah-untuk-Perubahan

- Kelas Menengah di Indonesia adalah sebuah Anomali, http://edukasi.kompasiana.com/2011/10/23/anomali-kelas-menengah-indonesia/

- Dusma Suharjo, Budaya Konsumtif Kelas Menengah, (2011)

- Faisal Basri, Gelembung Strata Menengah, (2011)

- Ahmad Arif, Kelas Menengah dan Semangat Berbagi, (2012)

- Kelas Menengah sebagai Sokoguru Revolusi Indonesia…. http://www.facebook.com/notes/cubluk-ajarwaskitha/kelas-menengah-sebagai-sokoguru-revolusiindonesia/10150576639418445, (2012)

- Kurnia C Effendi, Mempersoalkan Kelas Menengah Baru Indonesia, (2012)

- Rhenald Kasali, Kelas Menengah Kita di Posisi Tak Tahu Malu!, http://finance.detik.com/read/2012/04/04/143742/1885069/4/rhenald-kasali-kelas-menengah-kitadi-posisi-tak-tahu-malu, (detikFinance, 2012)

- Venu Madhav, Berubahnya Kebiasaan Membeli Konsumen sebagaimana Indonesia Menyambut Era Baru, (Nielsen, 2011)

- Irawati Pratignyo, Biaya Iklan Yang Dikeluarkan di Indonesia Mengalami Kenaikan 23% Karena Pemirsa TV Makin Banyak, (Nielsen, 2011)

- Febby Ramaun, Dalam sebuah pergeseran, Satu dari Empat Pembeli kebutuhan Rumah Tangga di Indonesia Sekarang adalah Pria, (Nielsen, 2011)

- Catherine Eddy, Memenangkan Hati Konsumen Indonesia, (Nielsen, 2011)

- Catherine Eddy & Irawati Pratignyo, Menggapai Pasar Kelas Menengah di Indonesia, (Nielsen, 2012)

SELAMAT DATANG DIBAWAH ANCAMAN ASI Z GENER bersama : bembibum DUNIA SAAT INI... dengan segala aktivitasnya.. dengan kemudahan informasinya.... dengan serangan media dan iklan... dengan serbuan teknologinya... dengan semua yang ditawarkannya... menyadarkan kita akan ERA BARU TEKNOLOGI adalah segalanya siapa pun di era ini tidak bisa lepas dari GADGET TIDAK ADA LAGI batasan area GADGET semua aktivitaskapan saja dimana sajatua muda X batasan waktu batasan usia GENERASI Z sebuah generasi yang nantinya akan menulis masa depan peradaban, merencanakan masa depan dunia dan ditangan merekalah nasib kita kelak berada.

Sebelum jauh dalam kebingungan mari kita lihat bagaimana peradaban manusia yang katanya modern ini telah membagi waktu dalam beberapa era dan generasi yang menguasai zaman tersebut.

The Depression Era

lahir : 1912-1921 usia saat ini : 91 - 100 tahun individual, konserfatif, suka berhemat, patriotik, pekerja keras, menghormati otoritas, moralis

World War II

lahir : 1922 to 1927 usia saat ini : 85 - 90 pejuang!! musyawarah mufakat, mementingkan golongan dari pada individu

Post-War Cohort

lahir : 1928-1945 usia saat ini : 67 - 90

masa perang dingin dan potensi serangan nuklir, kelompok ini mengutamakan keselamatan kenyamanan, menyukai kegiatan yang umum dan lingkungan yang mereka kenal

Boomers I or The Baby Boomers

lahir : 1946-1954 usia saat ini : 58 - 66

era dimana hak asasi manusia mulai di suarakan, menentang perang, memiliki keuntungan dalam hal perekonomian, optimistis akan potensi ekonomi

Boomers II or Generation Jones

lahir : 1955-1965 usia saat ini : 47 - 57

percaya pada pemerintahan, mulai tidak memperdulikan sekitarnya, narsisme dan fokus pada keluarga, skeptis terhadap media dan lembaga asing, era AIDS mulai menjadi perhatian dunia, merupakan bayang-bayang dari generasi Boomers I

dikenal sebagai “generasi yang tersesat”, memerlukan banyak bimbingan, anak di era ini mulai mengenal adanya penitipan anak dan perceraian, tidak menyukai adanya pemilihan umum, skeptis, memiliki pendidikan yang tinggi, banyak anak di era ini yang tumbuh dalam keluarga broken home, dan finansial yang sulit

Generation X

lahir : 1966-1976 usia saat ini : 36 - 46

Generation Y, Echo Boomers or Millenniums

lahir : 1977-1994 usia saat ini : 18 - 35

era kebingungan, dimana tidak banyak role model di era ini, bijak dalam berteknologi, masih menghargai nilai tradisional keberagaman ras dan etnis bukan penghalang bagi generasi ini, era awal mendunianya TV Kabel, Satelit Radio, internet, majalah elektronik, dibesarkan dari keluarga dengan dual income, banyak merupakan kelas menengah, terlibat dalam era konsumerisme

Generation Z

lahir : 1995-2012 usia saat ini :0-17

lahir di era digital, nyaman dan memiliki ketergantungan dengan dunia digital, multi tasker, mudah memperoleh informasi, pencandu games, sulit konsentrasi pada kenyataan, ingin kemudahan, selalu mencari jalan termudah, definisi makna yang berbeda, berbicara dalam bahasa texting

Bagaimana Karakteristik generasi Z itu?

digital natives

lahir dan berkembang dalam dunia serba digital merasa nyaman dan memiliki ketergantungan dengan teknologi

selalu terhubung dengan koneksi internet informasi sangat cepat untuk diperoleh, dengan atau tanpa filter

home-schooled generation

lebih memilih untuk berada dalam ruangan

dibandingkan luar ruangan

kekurangan gerak kesulitan untuk bersosialisasi

jarang bersosialisasi dengan masyarakat yang lebih tua selain orang tuanya

Texting sebagai bahasa

definisi berbicara yang berbeda

menulis text adalah bagaimana mereka berbicara

texting memiliki nilai yang sama dengan

bersosialisasi dengan sekitar

social media sebagai dasar

komunikasi mereka

selalu terhubung dengan banyak saluran komunikasi, terkadang lintas kultur dan budaya

trend generasi ini adalah self-publishing melalui media sosial memiliki banyak teman di dunia maya, kenal ataupun tidak Tweeting, Facebook, SMS, YM, BBM, Whatsapp, Blogging, dll adalah dunia bagi generasi ini

Gamers

sebagian besar adalah pencandu game minimal melakukan game online seminggu sekali sikap acuh tak acuh pada lingkungannya menginginkan pemuasan secara instant bersifat semaunya sendiri kesulitan membedakan dunia nyata dan game

multi-tasking

Terbiasa multi tasking, mampu untuk melakukan

banyak hal sekaligus

sulit untuk berkonsentrasi pada satu hal lebih dari 20 menit cepat bosan akan sesuatu

akhir dari nilai sosial dan tradisional

sebagian besar dari generasi Z tidak diperkenalkan pada tata krama tradisional perbedaan definisi bahasa texting menyebabkan hilangnya etika dalam komunikasi lisan tidak adanya batasan waktu dalam koneksi internet menyebabkan generasi Z juga tidak mengenal batasan waktu untuk berkomunikasi dengan pihak yang lebih tua menganggap orang yang tidak mengerti teknologi dan bahasa texting adalah orang kolot

Lalu apa yang menjadi permasalahan dengan generasi ini?

sikap individualis dalam dunia game membuat generasi ini bersikap sikap acuh terhadap sekitar

dalam dunia digital, penampilan fisik bukan menjadi hal utama (hidup diwakilkan oleh avatar)

dimanjakan dalam keluarga (mayoritas adalah keluarga kecil dengan tingkat ekonomi menengah)

mayoritas generasi ini hanyalah

Slacktivist Slacker kendur lesu { orang yang aktif dalam

melakukan dukungan pada sebuah aksi atau issue dengan cara yang sangat minim.

lamban pemalas orang yang mengelak dari pekerjaan

berani memperjuangkan hak Activist intens memiliki keinginan kuat

update status melalui jejaring sosial

hadir dalam sebuah aksi solidaritas

tetapi dengan melakukan publikasi melalui jejaring sosial mampu membuat sebuah aksi atau issue mencapai tujuannya, dengan menyebarkan aksi atau issue ke publik dapat meningkatkan kepedulian masyarakat.

ini adalah kekuatan # (hashtag)

s o s i a l m e d i a memungkinkan kita untuk mengetahui, memahami lebih banyak mengenai hal y a n g t i d a k k i t a ketahui sebelumnya.

S l a c k t i v i s t m e m b a n g u n k e p e d u l i a n masyarakat melalui sebuah issue pada malam harinya.

85%pengguna sosial media berpartisipasi dalam sebuah grup atau lebih

hal ini memudahkan untuk menyebarkan suatu aksi atau issue, sehingga memiliki banyak dukungan, dan cara ini sangat efektif di era Generasi Z

Ketika berlangsungnya aksi menentang SOPA-PIPA m e n g e n a i p e m b a t a s a n penggunaan internet, tercatat lebih dari 3,9 juta pesan twitter yang mendukung aksi tersebut

dalam 36 jam 500.000 dukungan petisi di situs AVAAZ.org untuk membersihkan korupsi di India. Dampaknya saat ini undangundang anti korupsi yang baru berjalan di India.

Ketika terjadi gempa di Haiti, Palang Merah internasional memperoleh lebih dari US$ 20juta dalam waktu 5 hari, melalui donasi via sms yang mencapai puncaknya hingga 10.000 SMS/detik

59%

masyarakat menyatakan bahwa internet memiliki dampak yang sangat besar dalam membuat perubahan sosial

Ciri umum Slacktivist

Ÿ Re-tweet mengenai sesuatu kasus, aksi Ÿ Mengganti status pada media jejaring Ÿ Memadamkan listrik dalam satu jam Ÿ Menyebarluaskan video mengenai Ÿ Berdonasi melalui layanan SMS mendukung aksi atau issue.

Ÿ Berpartisipasi atau memboikot sesuatu atau issue dalam jangka waktu yang pendek Ÿ Mengisi petisi secara online

Ÿ Menggunakan atribut untuk mendukung sebuah kasus, aksi atau issue

atau issue sosial untuk mendukung sebuah aksi

aksi atau issue dalam aktivitas sehari- Ÿ Membeli produk yang menyisihkan hari sebagian keuntungannya untuk

The Ten Commandments of Generation Z

1. Thou shalt always be connected

95% anak menggunakan komputer secara rutin, 64% menggunakannya untuk akses internet - The Australian Bureau of Statistics (ABS) Generasi Z tidak mengenal dunia tanpa broadband dan wireless Internet, mereka lahir dan tumbuh dengan internet, mereka tidak akan bisa membayangkan bagaimana mereka bertahan hidup tanpa Internet connection.

2. Thou shalt always be mobile

80 - 90 % murid sekolah menengah memiliki mobile phones, lebih dari 20% murid sekolah dasar memiliki akses ke mobile phone - Australian Mobile Telecommunications Association (AMTA)

Ponsel digunakan sebagai penunjuk status sosial mereka, Ponsel merupakan hal terpenting bagi generasi Z

3. Thou shalt use computers at work

Setiap pekerjaan saat ini menggunakan komputer 99% bisnis maju menggunakan k o m p u t e r d a n m e d i a o n l i n e

dimiliki oleh pekerja saat ini, bagi generasi Z menggunakan perangkat digital adalah tolok ukur ilmu pengetahuan seseorang.

4. Thou shalt use computers at play

Alasan utama bagi anak generasi Z untuk online adalah GAME, 65% generasi Z melakukan online game minimal sekali seminggu - The Australian Bureau of Statistics (ABS) Internet adalah media terbesar kedua setelah televisi dan hal ini merupakan salah satu bentuk rekreasi bagi generasi Z karena internet adalah satu-satunya t e m p a t d i m a n a g e n e r a s i Z bisa melakukan interaksi sosial dan bersenang-senang

5. Thou shalt have many friends that I will never meet

Generasi Z memiliki definisi baru bagi kata “kampungan”,

k a m p u n g a n = t i d a k m e n g e n a l www.myspace.com, www.facebook.com atau situs jejaring sosial yang lain, atau tidak memiliki setidaknya 100 teman online

Kemampuan menggunakan komputer merupakan hal dasar yang harus kxa funzine #6 - MIDDLE CLASS HERO | 27

Teman = siapa pun kamu, kenal atau tidak, dari belahan dunia manapun selama kamu tertarik, atau memiliki kesukaan yang sama,selama masih bisa menambah teman di situs jejaring sosial.

6. Thou shalt have a second life

Avatar adalah hal penting bagi generasi Z, avatar adalah hidup kedua yang mewakili (bahkan utama) untuk berkomunikasi, interaksi, kesenangan dan pendidikan, Semua hal dapat dilakukan dalam dunia virtual, sehingga hal ini membuat generasi Z sebanyak mungkin menghabiskan waktu disana

7. Thou shalt be ultraindependent

Dimana era keluarga muda dan bekerja saat ini, anak generasi Z lahir dan dibesarkan dalam jumlah anggota

keluarga yang kecil, kurangnya sosialisasi dalam keluarga antara orang tua dan anak (dibanding interaksi antara anak dan gadget) membuat anak generasi Z tumbuh sebagai individu yang independen

8 Thou shalt multi-task

Generation Z sangat ahli dalam melakukan hal dalam satu waktu bahkan hingga 10 aktivitas, mereka dari lahir sudah dibombardir dengan banyak informasi dan hampir seluruhnya dari media digital mereka mampu menangkap informasi penting dari apa yang mereka lihat baik di TV maupun internet

9. Thou shalt always be in demand

90% Generasi Z memiliki tingkat pendidikan yang paling tinggi dan terbaik untuk saat ini Mereka sangat ahli dalam bidang mereka, fokus pada minat mereka dan melakukan spesialisasi pada minatnya, terutama hal yang berhubungan dengan IT

10. Thou shalt invent a whole new language

Tiap generasi memiliki kata-kata dan bahasa slang mereka sebagai identitas, penanda zaman dan gaya hidup. Generasi Z melakukan kombinasi bahasa texting dan bahasa keseharian mereka, sebagai bahasa gaul mereka. seringkali dianggal alay atau merusak tata bahasa yang ada.

Lalu Apa lagi setelah Generasi Z?

Generation alpha/the alpha generation dimulai dari anak yang lahir setelah 2010 atau bisa dikatakan Google Kids Generation apa pun yang perlu dilakukan dan ditanyakan, generasi ini akan mencarinya secara on-line perubahan besar dalam peradaban manusia mungkin generasi ini tidak lagi memerlukan aktivitas luar ruangan, mungkin generasi ini tidak memerlukan sinar matahari, lalu apa yang akan terjadi nanti? kita akan menunggu bagaimana nanti.. atau buat perubahan sekarang menjadikan generasi ini sebagai ancaman?

Generasi ini memliki keunggulan bahwa mereka mampu berkolaborasi secara global dalam dunia maya, optimalkan hal ini sebagai ancaman. Sebuah gerakan global akan mampu membuat masyarakat untuk berpikir, bahwa setidaknya masih ada beberapa pihak yang mencoba membuat retakan di tengah serbuan kapitalisme global.

DAFTAR PUSTAKA

- William J. Schroer, Generations X,Y, Z and the Others, http://www.socialmarketing.org/newsletter/features/generation1.htm

- From Wikipedia, the free encyclopedia http://en.wikipedia.org/wiki/Generation_Z

- Characteristics Of Generation Z http://www.elderlyjournal.com/generation/generation-z/Characteristics-Of-Generation-Z.html

- Generation Z Characteristics http://popcultureworld.hubpages.com/hub/Generation-Z-Characteristics

- Ethan Lyon, Examining Generation Z: Stats, Demographics, Segments, Predictions http://www.sparxoo.com/2010/02/23/examining-generation-z-stats-demographics-segmentspredictions/ (2010)

- Dan Fastenberg, Get Ready For Generation Z: They're Texting, Tweeting And Totally Game http://jobs.aol.com/articles/2012/04/25/get-ready-for-generation-z-theyre-texting-tweetingand-not-tu/ (2012)

- Time Out Sydney editors, The Ten Commandments of Generation Z http://www.au.timeout.com/sydney/kids/features/1565/the-ten-commandments-ofgeneration-z (2008)

- What is after generation z? : http://wiki.answers.com/Q/What_is_after_generation_z#ixzz25OE9E68x

- http://en.wikipedia.org/wiki/Slacktivism

- http://csic.georgetown.edu/research/215767.html

- http://gigaom.com/2011/02/05/not-just-slacktivism-youth-become-more-engaged-offline-too/

- http://twitter.com/#!/twittercomms/status/160071169997946880

- http://pewinternet.org/Reports/2011/The-Social-Side-of-the-Internet.aspx

Hidup sebagai kelas menengah membuat kita terbuai, ketidak pedulian akan sekitar justru membuat jurang pemisah antara hidup kita dan kenyataan. Kita hanya melihat ke atas, menjilat ke atas dan merasa bahwa menjadi kelas atas adalah satu-satunya tujuan hidup.

Saat ini kita tidak sedang sekedar bertahan hidup, kita masih bisa bersenang-senang, larut dalam euphoria kapitalisme hari ini, membeli dan konsumsi, hanya untuk menunjukkan bahwa kita eksis dan mengikuti perkembangan zaman.

Ketergantungan atas kapital tidak akan membuat kelas menengah menjadi maju, saatnya membuat sebuah perubahan, dimulai dari dirimu! Sekarang!

We are... Middle Class Hero!

BARICADE CLOSE THE STREET BUT OPEN THE WAY

KURANGXAJAR FUNZINE #6

MIDDLE CLASS HERO

MASYARAKAT KELAS MENENGAH

SELAMAT DATANG DIBAWAH ANCAMAN GENERASI Z